De nos jours, on voit les panneaux d'affichage un peu partout sur les autoroutes, les rues secondaires et les côtés des bâtiments... Mais est-ce qu'ils fonctionnent ?
Bien que les panneaux d'affichage soient traditionnellement l'une des méthodes publicitaires les plus populaires, l'essor du marketing numérique a changé le paysage.
Cela ne signifie pas pour autant qu'il n'y a pas de place pour l'affichage publicitaire dans la
communication et le marketing. En effet, on remarque qu'une grande partie des conducteurs regardent consciemment les panneaux d'affichage lorsqu'ils sont au volant, et beaucoup de ces personnes apprennent l'existence d'un événement ou d'un restaurant qu'elles ont fréquenté par la suite.
Il suffit de s'assurer que l'on fait bien les choses. Si vous comprenez ces 5 éléments clés d'une campagne d'affichage réussie, vous obtiendrez un retour sur investissement bien plus important.
Si vous utilisez un numéro de téléphone, assurez-vous d'en assurer le suivi
Là où un bon nombre de personnes échouent dans leurs campagnes publicitaires, c'est qu'elles ne traquent pas les sources de leurs appels téléphoniques. Vous devez tout suivre si vous voulez vraiment réduire vos coûts de marketing. Si vous avez trois campagnes de marketing différentes en cours en même temps, il est important que vous sachiez lesquelles fonctionnent. Si vous n'avez peut-être pas pu suivre les appels téléphoniques à partir de vos panneaux d'affichage auparavant, les temps changent.
Aujourd'hui, certaines personnes utilisent des programmes pour savoir où les gens obtiennent leur numéro de téléphone. Ces programmes génèrent plusieurs numéros de téléphone que vous pouvez utiliser dans le cadre de différentes campagnes. Par exemple, vous pouvez avoir dans certains de ces programmes des options d'entrée de gamme vous permettant d'obtenir plusieurs numéros de téléphone différents. Si vous insérez un seul de ces numéros de téléphone dans votre panneau d'affichage, vous pouvez alors suivre tous les appels que vous recevez des personnes qui ont vu votre panneau d'affichage. Vous aurez alors une idée précise de ceux qui fonctionnent le mieux.
Si vous avez déjà créé une
pancarte personnalisée, si vous voulez en savoir plus ou si vous avez des questions, n'hésitez pas à faire un tour chez Prismaprint.
La simplicité avant tout
Trop de gens essaient de faire des choses mignonnes avec leurs
panneaux rigides. Bien que vous vouliez certainement un design intéressant, il est important que tout sur votre panneau soit simple et facile à lire. Les meilleures pratiques de l'industrie recommandent de limiter la publicité de votre panneau d'affichage à six ou sept mots seulement, car votre spectateur se trouve dans un véhicule en mouvement. Il dispose d'environ six secondes pour lire votre message. C'est pourquoi il est également recommandé de rester à bonne distance des autoroutes. Plus une personne roule vite, moins elle a de temps pour lire votre affiche.
Pour les personnes travaillant dans le secteur des services, cela signifie que vous ne devriez pas essayer de faire de la publicité pour 20 services différents.
Concentrez-vous plutôt sur un message simple. Si vous ajoutez des paragraphes à votre panneau d'affichage, ils ne seront pas lus. Si votre message est trop complexe pour être transmis en quelques mots seulement, vous devriez probablement vous tenir à l'écart des panneaux d'affichage.
Regroupez vos panneaux d'affichage
Une
pancarte publicitaire ne suffit généralement pas. Si la publicité par panneaux d'affichage n'est certainement pas peu coûteuse, il n'est pas non plus efficace de n'utiliser qu'un seul panneau. Le but des panneaux d'affichage est d'attirer l'attention du plus grand nombre de personnes possible, et c'est très difficile à réaliser si vous n'en avez qu'un seul. Les experts évaluent les panneaux d'affichage sur une échelle appelée indicateur de pression publicitaire ou "Gross Ratings Points" (GRP). Cette échelle va de 1 à 100 et se base sur des facteurs tels que la visibilité, la circulation, l'emplacement, la taille, etc.
Si vos campagnes d'affichage publicitaire obtiennent un score de 50 sur l'échelle GRP, cela signifie qu'environ 50 % de la population d'une région donnée verra votre panneau d'affichage au moins une fois par jour.
Idéalement, vous obtiendrez un score de 100.
Pour ce faire, vous devez disposer de plusieurs panneaux d'affichage dans une zone restreinte. Vous avez besoin de conducteurs qui fréquentent une zone donnée pour voir vos panneaux d'affichage "partout". Vous n'en avez pas besoin partout, mais 5 panneaux dans un rayon de 5 km donneront cette impression aux habitants de cette zone. Ils en remarqueront un lorsqu'ils se rendent au travail, puis un autre lorsqu'ils rentrent chez eux, et un autre encore lorsqu'ils vont dîner.
Les humains remarquent des schémas, et ce panneau répétitif se distinguera des panneaux d'affichage uniques qui passent jour après jour lorsque les gens disent "hey, voilà encore cette entreprise".
Soyez créatifs
C'est ainsi que vous serez remarqué (ou ignoré). Comme les gens ont un temps limité pour voir votre panneau d'affichage, il est important que vous attiriez immédiatement leur attention. Il y en a eu un l'autre jour qui a très bien marché. Alors que les gens roulaient dans la rue, il y avait un panneau publicitaire à l'envers pour une entreprise locale de services à domicile. Au début, tout le monde a pensé qu'un pauvre type allait perdre son emploi (peut-être qu'il n'est pas si pauvre que ça s'il met les panneaux à l'envers).
Cependant, ils ont compris une minute plus tard.
En continuant à conduire, ils ont vu un autre panneau d'affichage de la même entreprise qui était correctement positionné. Le but était d'attirer l'attention avec le panneau d'affichage à l'envers, puis d'accrocher avec le second panneau.
Cela a certainement fonctionné sur ces conducteurs.
Il y a d'autres choses que vous pouvez faire : utiliser des affiches en 3D, créer quelque chose avec des pièces mobiles, trouver un moyen de faire interagir les gens avec, ou même intégrer une animation dans le design. Le but est de faire quelque chose qui attire l'attention de votre public et le fait participer.
Testez votre idée
Maintenant que vous connaissez les règles les plus importantes, vous avez créé votre panneau d'affichage publicitaire. Il est maintenant temps de la tester avant de la mettre en ligne. Un moyen simple de tester votre panneau d'affichage est de faire le test "à distance". Pour ce faire, imprimez votre annonce sur une feuille de papier de la taille d'une carte de visite.
Une fois que vous avez imprimé votre annonce, tenez-la à distance.
À quoi ressemble-t-elle ?
Vérifiez que les couleurs fonctionnent, que le message s'affiche et qu'il est facile à comprendre. Pouvez-vous le comprendre en 5 à 10 secondes ? Si c'est le cas, votre annonce devrait être prête à être diffusée.
Bien que le marketing numérique ait pris d'assaut le monde entier, il y a certainement encore du temps et de la place pour des méthodes publicitaires plus traditionnelles comme les panneaux d'affichage ou les
objets personnalisés. Il faut juste s'assurer de bien faire les choses. Avec une technologie moderne, une équipe de conception créative et une planification stratégique, il ne fait aucun doute que vous pouvez encore rentabiliser votre investissement.
